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各品牌“十二时辰”，这家航司引起了我们的注意！
发表日期：2019-08-01
这个夏天，各家企业的新媒体 “小编”们，估计都要感恩（嗯，或许也会是“埋怨”吧？）一个人，那就是马伯庸。
改编电视剧一经播出，迅速席卷全国，占领网民热议的制高点！ 要说高手，是在民间，但更在各大行业，各大品牌的新媒体小编队伍里。 几乎一夜之间，“十二时辰”地铁篇、“十二时辰”消防员篇、“十二时辰”交警篇、“十二时辰”环卫篇、“十二时辰”医生篇、老师篇、运动员篇，外卖小哥篇等等等等，纷纷出炉，都想在网民热议的大海中，淌一趟水。 不得不说，各行各业的“大家”，都确实辛苦，每个人的“十二时辰”都值得被说！ 但是，究竟要怎么说，才能让这趟水，淌得不那么“混”，才能让这趟水，淌得起一些水花？ 要说各大企业的品牌宣传，特别是这种跟热点的“品牌宣传”，最需遵循的几大要素就是： 3、延，就是要就有所延展，有所自我的发挥、创新和持续。 分析的话，想挑一个大多数的人都比较息息相关的行业来做一下分析，看来看去，就出行行业吧，地铁、火车都有做的，但好像做得也不是很多，都是以城市为代表的。 飞机，民航业，本身行业也特殊，几乎一天24小时，都有不同工种、不同岗位，甚至是同一工种，同一岗位的人在工作。再加上一年一度的暑运热季，正是各大航空公司为其一线员工加大“爱岗敬业”品牌宣传的高密度期。 天时地利人和——“十二时辰”，这趟滚烫的热水，各大航空公司，也一定是“淌”定了！这个已经毋庸置疑了！ 而且相比其他出行行业，国内各大航司本身各具特色，或许可以拿来比较说一说的。 十二时辰，这个热点，国内各家航司，跟得最快的，只能从公开发布出来的信息来判断了（当然，可能也有疏漏，读者如有发现，可以指正） 搜了一圈，发现第一时间跟进并发出的最快的两家是：厦门航空和春秋航空。 此时虽然离《长安十二时辰》最热议高潮已经过去一段时间，但这个反应速度，还真的算可以的，毕竟民航主业也不在“跟热点”。 然后，隔了好多天了，才是四大航里的南方航空和东方航空。
所以，单从反应迅速这点来看，厦门航空和春秋航空，这次是占据了明显优势了。 多说一句的是，春秋航官宣出来之后，我看到一些民航业内的媒体就跟踪宣传报道了。 航空界的一个大V——社長de晨翼尖，当晚就专门撰文为春秋的“十二时辰”点赞。 不得不说，“专”这一点上，各大航司都做到，也都没做到。 说都做到了，那是从子时到亥时，各大航司的“十二时辰”都紧扣主题，紧扣行业，紧扣员工，既真切又动人地体现了在不同时辰，不同岗位上的民航工作人员的辛苦。 说到没做到吧，那是因为，任何一家航司的“十二时辰”，拿过来，几乎都能换成另外一家的。顶多就是全服务比低成本航司，可能“花头”多一点。 我看到深圳航空的开篇就是以做飞机餐的厨师看篇的，虽然乍一看，以为是某个南翔厨师技校的“品牌广告”，但确实算是让人耳目一新。 当然，这个“十二时辰”，从整个民航业的角度出发来述说，确实是更自然，更贴切。 但是，怎么能既突显行业特点，又在各家航空公司做出自己的“特色”和“专业”来，确实也是这次航司在跟进这个热点的营销上，都没有考虑都很细节的问题。
我看了一下，这次各个航司的“十二时辰”几乎都是以图文的形式，很多都是直接在文字下面，插入图片的形式。其中，春秋航是更简洁一些，做了一张大长图，这样让人看起来更有连贯性。 但是，过后呢？可以说“十二时辰”这个热点还在继续的，或者说，即便这个热点不再继续了，各大航司也就这样“跟风”一把了么？不再多考虑考虑后续么？特别是暑运这个最佳的宣传时机，应当做出更多的动作才是。 笔者又去转了一圈，除了春秋航在持续推出一个24小时的专题片之外，好像就没有其他家再继续了。 虽然不知道这个是“跟风”之作，还是本来他们自己就要做的，至少是诚意满满吧！ 我到他们微信上去看了一下他们刚出来的第一集，主要记录的就是零点过后的他们的一些工作人员的工作状态。 这里面有春秋那个较为出名的“呼叫中心”，虽然看着画面上，感觉里面办公条件是“差“了点，但是工作人员的工作状态都还是很专业的。还有一个运行控制中心的女生签派，也是说值一段很长时间的夜班（从23点到4点），也确实是蛮辛苦，但是小姐姐笑得还是蛮甜的，哈哈，当然也是因为镜头正对着她呢！
另外，值得一提的是，他们针对这个剧集的相关配合，比如说，还做了剧集海报，之后还会举办像个电影一样的“线下观影会”，都是做得还是比较到位的。
按他们的这个节奏，估计接下来的几集，都会全部按照时间线来走，让观者更方位的了解春秋真正的特色。 如果说照片，图文，只是一种传播形式的话，那么视频，特别是剧集，显然是更值得被传播和更容易被当做“作品”来对待的。特别现在讲究“融媒体”，对于企业和航司来说，全方位，多形式地做宣传，更是十分有必要的。 各个航空公司宣传人员集中“发力”的时刻之一，确实很多是在暑假——更多人出行，特别是儿童；天气的更多变，都需要航司的宣传人员，特别是负责各大航司官方新媒体平台的负责人，打醒十二分精神，及时进行提醒和告知。除此之外，暑运期间，更是各个航空公司，进行品牌宣传的最佳时机。
这个时期，其实是非常考验各大航司宣传人员的“功力”的，如何做出既符合社会热点，被大众喜闻乐见，有更好地传播，又能做出企业自身特色，打上自身烙印的融媒体“作品”，确实是值得持续考虑的一件事，当然也是每个新媒体人，如我，需要持续考虑的一件事。
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